Voraussetzungen der Homepage

Um von einer Suchmaschine gelistet zu werden, müssen die wichtigen Begriffe, die den Inhalt einer Webseite beschreiben, gut platziert erscheinen. Wichtig ist es, das Angebot in ca. 5 bedeutenden Begriffen zusammenzufassen. Diese Schlagworte werden hervorgehoben, damit sie beim Lesen leicht ins Auge fallen und der Besucher sofort weiß, um welches Informationsangebot es sich handelt.

Darüber hinaus gibt es einige Stellen, an denen Suchmaschinen Beschreibungen erwarten, zum Beispiel im Kopfteil jeder Seite sowie in einigen Metatags. Je mehr dieser Angaben gemacht werden, desto höher ist die Position in der Listung bei Suchergebnissen.

Dringend abzuraten ist davon, Suchbegriffe übermäßig zu häufen (Spamming) oder unsichtbare Listen von Suchbegriffen einzubauen, die nur darauf abzielen, Suchbegriffe anzuzeigen oder zu wiederholen, ohne dass sie für den Benutzer lesbar sind.

Auch andere technische 'Tricks', wie speziell präparierte Seiten sind unbedingt zu unterlassen. Diese Doorwaypages, die für Suchmaschinen erstellt wurde, während echte Besucher eine andere Webseite zu Gesicht bekommen, haben 2006 dazu geführt, dass BMW für einige Zeit komplett aus dem Googleindex genommen wurde. Für große Firmen ist dies kein Beinbruch, nach einem gemeinsamen Abendessen von den Firmenvertretern wurde diese Verbannung wieder aufgehoben. Für weniger einflussreiche Betriebe kann eine solche Maßnahme jedoch auf lange Zeit eine besucherlose Homepage bedeuten.